Пользователи популярных в России социальных сетей используют все преимущества интернета. Презирая телевидение с его зомбирующей рекламой и жесткой сеткой вещания, они всё же берут из него самое лучшее. В том числе — программы государственного медиагиганта ВГТРК, записи которых можно легко найти в Сети.

Но если пользователи считают такую доступность информации своим естественным правом, то вещательная корпорация думает иначе: 23 октября на владельцев Mail.ru и «В контакте» ВГТРК подала иск о нарушении авторских прав. И скорее всего, владельцам придется и ответить по всей строгости закона, и поменять свою политику. То есть лицензировать залежи пиратского видео.

В этот же день в Москве прошел круглый стол, на котором представители крупных российских СМИ обсудили, как жить в условиях, когда не замечать интернет в качестве информационного канала уже просто нельзя. И оказалось, что борьба с пиратством — это далеко не главная их забота.

Кто та молодая шпана?

Заместитель министра связи Александр Жаров говорит, что сегодня мы наблюдаем новый виток исторической спирали. Так же, как в 50–60-х годах радио и телевидение должны были убить печатную прессу, сейчас интернет должен убить и прессу, и радио с телевидением. Расправы ждут от рук феномена «культа любителя»: блогов, «любительской журналистики» и самоорганизующихся сетевых сообществ. Все эти явления особенно популярны у молодого поколения.

Анна Качкаева, заведующая кафедрой телевидения и радиовещания на журфаке МГУ им. М.В. Ломоносова, считает, что молодые люди уже не живут в прежней вертикальной системе информации. Они изначально по-другому подходят к информационному потоку: разбивают его на части и составляют для себя общую картину событий из множества кусочков мозаики — заголовков в интернет-лентах, видеоряда на ТВ, комментариев на радио и в подкастах, обсуждений в блогах.

Анна уверена, что сегодняшний обыватель — «легкий». Он не рассчитывает на глубокое погружение в информацию и живо воспринимает эмоции. Ему важен драматичный сюжет, а не фактическая часть. Выигрывают среди такой аудитории те СМИ, которые умеют молниеносно собирать вместе материалы изо всех возможных каналов и отдавать их обратно всеми доступными способами.

Газета умерла. Да здравствует газета!

Но Демьян Кудрявцев, глава издательского дома «Коммерсантъ», доходы которого, по его собственному выражению, на 89% состоят из продаж «старой подкрашенной бумаги», не спешит хоронить газеты. Он признает, что сегодня в печатных изданиях нет эксклюзива, факта, они не успевают за Сетью в скорости освещения событий. Но считает, что раз так, то нужно брать читателя брендом.

Читатель ленив и в большинстве случаев не хочет быть сам себе редактором и «собирать себе газету по всему интернету». Он хочет, чтобы кто-¬то, кому он полностью доверяет, составлял для него информационную картину. Доверие к бренду сегодня формирует интонация рассказчика.

Так же считает и Василий Гатов, советник генерального директора холдинга «Медиа 3». «Единственное счастье существующих СМИ,— говорит он,— это то, что пока количественное соотношение „консервативной“ и новой аудитории — 8:1. И в течение ближайших 5–6 лет место традиционных СМИ не уменьшится».

Но на смене специализации газетам успокоиться не удастся. Кудрявцев уверен, что, чтобы выжить, им придется преобразиться, как когда¬-то преобразилось кино в ответ на экспансию телевидения. «Через 10 лет газет, таких, какими мы их знаем, не будет. Да, газета должна оставаться материальной и осязаемой, иначе она просто перестанет быть газетой. Но мы уже сегодня делаем ставку на электронную бумагу, которая будет показывать самые актуальные новости, получая их по беспроводным каналам связи. Магическая Daily Prophet из „Гарри Поттера“ — вот это оно!» — говорит он.

Давайте жить дружно

Александр Герасимов, генеральный директор радиостанции «Сити¬FM» и бывший заместитель генерального директора телекомпании НТВ, рассказывает, что сейчас
у них в штате всего 8 профессиональных журналистов. А в дополнение к ним станция работает с блогерами, которые часто оказываются в гуще таких событий, о которых в ее редакции не знали или до которых не смогли добраться. И, «несмотря на то, что 8 тех стоят 38 этих, мы сильно экономим на сборе информации»,— добавляет он.

Даже «Первый канал» дополняет свои сюжеты любительскими видеороликами с сайта «горячих» (если не сказать «желтых») новостей Life.ru. Но Демьян Кудрявцев, развивая тему ценности бренда издания, предостерегает: «Нельзя позволять себе делать глупые вещи и публиковать непроверенную информацию».

Пока еще объем информации, который рождается в Сети, не идет ни в какое сравнение с тем, что генерируют традиционные СМИ. Но пропорция изменяется, изменяется качество информационной среды. И как знать, возможно, скоро короткая запись в одной из групп «В контакте» может сравниться по значимости и охвату с репортажем на центральном ТВ.

Пока же время, ресурсы и, главное, понимание ситуации дают сегодняшним СМИ все шансы органично встроиться в новую информационную экосистему.