Логин
Пароль
Запомнить меня
Понедельник, 21 августа 2017 г.
  Зарегистрироваться или Войти
Акция назвала «Молодых людей года — 2012»
Тема Политика, общество Экономика, бизнес Реклама, медиа Технологии, наука Образ жизни Entertainment Карьера
О проекте Контакты 50 работодателей мечты Молодые люди года 2011 PDF-версияFacebookLiveJournalАкция.ОбменникRSS
Ширпотреб
Юлия Богатко, 30 августа 2011
reklama
С 31 августа по 14 сентября на «Винзаводе» пройдет Фестиваль советской рекламы. С помощью старшего научного сотрудника кафедры рекламы факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова Нины Старых «Акция» попыталась уложить всю 70-летнюю историю советской рекламы в страницу текста.

Советская реклама началась в 1918 году с момента принятия декрета о ее монополизации. Правда, касался он огосударствления приема рекламных объявлений печатью и служил скорее политическим целям: чтобы контра не прошла. Вспоминать о необходимости коммерческой рекламы в молодой стране начали только в 20-х годах, когда то, что осталось от сельского и промышленного хозяйства, стало возможным назвать товарооборотом между городом и деревней.

Конструктивные предложения


Но возникающая реклама демонстрировала, главным образом, не материальные, а идеологические ценности. Герои новой рекламы быстро меняются: еще недавно субтильная барышня уступает место пышущей трудовым здоровьем товарищу, лишенной своей прошлой роли (кухня-дети), а так-же пошлой привлекательности; ангелоподобный ребенок уступает место пионеру; обязательным атрибутом мужчины становится кулак. Новые люди теперь потребители новых продуктов (кубик бульонный, молоко пастеризованное, майонез баночный) и услуг (В«Долой кухарок! Кухарок нет. Я в Моссельпроме заказываю обедВ»; В«Кто куда, а я в сберкассуВ»).

Последние примеры принадлежат перу первого и главного советского копирайтера, поэта Владимира Маяковского. В паре с художником Александром Родченко они основали принципиально новую эстетику графического прикладного выражения. Очарованные (поначалу) новым временем конструктивисты даже не особо нуждались в политическом заказе — слоганы на все возможные случаи, от антибактериальной пропаганды (В«То, что брали чужие рты/ в свой рот не бери тыВ») до рекламы сосок Резинотреста (В«Лучших сосок не было и нет/готов сосать до старых летВ»), казалось, имитировали речь человека будущего.

Уже в конце 1920-х, когда государство решило прыгнуть с отсталой послевоенной промышленностью на западные рынки, именно рекламно-пропагандистская деятельность позволила СССР 1930-х стать в мире модным явлением.Таким, что к советским павильонам на выставках выстраивались гигантские очереди.



Функциональные решения


Однако постепенно задачи рекламы менялись — креатив ушел с уровня эстетической выразительности на уровень стратегического планирования, что и отразилось на бледнеющей художественной ценности рекламного плаката. Всё свелось к унылой констатации: что делать (покупайте) — наименование (калоши) — производитель (фабрики В«Красный треугольникВ»).

Скоро, однако, стране станет и не до этого. В подготовительный к войне, военный и восстановительный после войны периоды весь креативный ресурс был сосредоточен на плакатах, поддерживающих и усиливающих дух борьбы с врагом. Пока внутри страны вводятся карточки для дефицитного товара, структуры Союзторгреклама, Союзпищереклама и т. д. пытаются перенаправить внимание населения с недостающего на то, чем затоварено. Отсюда лишенные, на первый взгляд, логики призывы 1950-х: В«Пейте „Советское шампанское“» (как будто было другое), В«Пейте томатный сокВ», В«Пейте молокоВ».

Несмотря на идеологические послабления хрущевской эпохи, торговая реклама продолжала нести ясную идеологическую функцию. Так, объявление В«Летайте самолетами АэрофлотаВ» говорило скорее о возможности советского человека летать, нежели о возможности выбора.

Начало эпохи телевидения совпадает с госзаказом на эксперимент в этой области: по одной из версий, первым опытом стала анимационно-игровая опера, созданная в недрах Росторгрекламы, с кукурузинами, приглашающими есть себя живьем и в банках. (Еще с 20-х годов, когда появились первые рекламные видеоопыты Дзиги Вертова, считалось, что рекламный персонаж лучше всего может быть выражен средствами анимации). Подобных фильмов, основанных, как правило, на сценариях студентов ВГИКа, выпускалось около двадцати в год. Через несколько лет государство решило-таки отдать идеологически важное производство В«взрослымВ» — к делу подключаются игровые ресурсы Госкино, чьи профессионалы без благодарности отнеслись к новой нагрузке, и качество так и осталось на уровне поющей кукурузы. Исключение составляли разве что ролики прибалтийских республик, никогда не чуждых западным ценностям.

Креативные намерения


В 70-е годы была рождена структура, почитавшая рекламу за основной вид труда. Производила она уже по несколько десятков единиц телерекламы в год. Среди них были как минутные ролики, так и пятнадцатиминутные фильмы с любимыми актерами; тексты полны простоты и целомудрия; рекламное сообщение лишено подтекста и ориентировано на практичного среднестатистического гражданина или гражданку, озабоченного исключительно функциональностью предмета.

Безусловно, были в советской рекламной отрасли и выдающиеся результаты: так, в итоге тайной обкатки некоторых западных технологий Внешторгреклама создала несколько шедевров, в числе которых талантливый имиджевый журнал В«Советский экспортВ», несколько наград на фестивалях рекламы и ролик, получивший в 1989 году В«Бронзового льваВ» в Каннах: в нем владелец новенькой модели В«ЗапорожцаВ», чуть-чуть не доехавший до необходимой заправки, не растерялся и залил в бак бензин из как раз оказавшейся в кармане зажигалки Zippo. Насколько вероятно владение зажигалкой подобного класса у владельца автомобиля подобного класса в 89 году, теперь уже трудно объяснить, но находчивость автолюбителя и советских копирайтеров, наложенная на падение железного занавеса, не могла не тронуть не гнушающийся уже никакими приемами, чтобы сбыть свой товар, буржуазный мир.

Опубликовать

Просмотров 40947
Newsland Забобрить эту страницу!

Похожие материалы:


Оставить комментарий

Комментарии 54
stas34
28 октября 2011 15.38
С удовольствием коллекционирую все советское: фотографии, рекламу, плакаты
Modniza
03 ноября 2011 11.24
Для меня советская реклама - это как светлые воспоминания о детстве.
Posssnna
28 февраля 2012 20.54
советская реклама это что-то ))))
joomlasecrets1
31 августа 2012 15.54
вот тут вы правы!
qwest
22 июня 2012 04.07
помню эту наклейку от пепси когда она только появилась. нигде не было а в Новороссийске было, может привозили откуда, не знаю.
tureg1
05 августа 2012 16.18
ага, помню =)
Tihonon
13 декабря 2012 20.21
Скудность и плановый пофигизм. Сейчас идём обратно в это с нашим опупенно "великим" вождём
igratfutbolonline
28 января 2013 18.17
тоже помню
rus9450
31 января 2013 21.47
А кто помнит первую рекламе по телевизору? Это был фильм "Иван Василич меняет профессию" в фразе "...деньги нужно хранить в зберкасе..." кажется так))) Если что поправьте.
Dmitriy87
18 февраля 2013 22.56
ну как то так и было... я тоже все это припоминаю)))
Ribnikow
03 апреля 2013 22.40
Я открытки собирал раньше - сейчас нет)))
shokhins
26 мая 2013 22.09
А мы на крышечки от пепси играли.ещё есентуки были с орлом.:)))
reallyman
08 июля 2013 02.59
Да! Помню! Здесь вы правы.
------------------------------
[url=http://www.studiodicapelli.ru/magazin/naturalnye-volosy]http://www.studiodicapelli.ru/magazin/naturalnye-volosy[/url]
kitevs
09 августа 2013 10.32
Как давно это было, ностальгия прямо.
RoNikEr
03 октября 2013 15.00
В наших краях вообще никогда Пепси не продавали. Привозили эти 0,33 бутылочки как диковинку из больших городов - дарили и угощали самых близких... Эххх, ностальгия!
valyaborobov
22 декабря 2013 17.11
http://www.hims.ru/catalog/pet/
valyaborobov
22 декабря 2013 17.11
[url]http://www.hims.ru/catalog/pet/[/url]
zvk-58
16 января 2014 23.32
Приятно вспомнить старую рекламу.
Master-It
06 апреля 2014 22.48
О пепси, как же давно это было. Помню в то время отец из Москвы привозил Пепси и Фанту.
Felix
10 апреля 2014 18.17
I was looking evrhewreye and this popped up like nothing!
Adriana
11 апреля 2014 05.18
I thought I'd have to read a book for a dirsvoecy like this!
Nassim
12 апреля 2014 02.58
You really saved my skin with this inmrafotion. Thanks! http://zsshvkj.com [url=http://zafehhx.com]zafehhx[/url] [link=http://toeozockzve.com]toeozockzve[/link]
Cecilia
13 апреля 2014 08.18
This was so helpful and easy! Do you have any aretilcs on rehab?
nadindesign
23 мая 2014 13.49
Советская реклама = это облако цензуры, хотя, я считаю, что цензура в этом случаи это хорошо, потому как, если вы помните какая реклама была в Эстонии и Европе, то наши девственные советские мозги не поняли бы такой эротики :) хотя сейчас нате пожалуйста...сколько дерьма полилось

И где модератор...удалите спам коментарии
HotHeads
05 августа 2014 20.06
Вспомним детство! Ностальгия...
Ganniball13
17 марта 2015 19.13
[url=http://boost-cs-servers.pp.ua/]Раскрутка сервера[/url]
[url=http://csload.pp.ua]Скачать CS 1.6[/url]
18+video
26 июня 2015 13.14
обожаю старую рекламу :)
xxxgirl
26 июня 2015 13.46
А секс в советской рекламе был?
31 августа 2015 12.48
Очень даже интересно
PopAntoxaGT
11 февраля 2016 14.05
помню, был на этой выставке, действительно интересно. повторил бы не задумываясь.
LesnikMihail
26 февраля 2016 07.15
http://www.lesgribov.ru
Сайт о природе: дикие животные, разновидности животных, места обитания зверей и птиц, грибы и ягоды, растения,травы,цветы. Вербена выращивание из семян, глициния уход и выращивание, годеция, канна посадка и уход, лаванда в домашних условиях.
valera83
15 марта 2016 01.14
Такие бутылочки с пепси видел в Магните продаются
OlegeiEgorov
23 марта 2016 12.45
http://www.bettergames.ru/games.php?id=24
Игры поиск предметов для тренировки ваших глаз и способности найти спрятанные объекты.
marlenrks
09 апреля 2016 11.39
коменты жесть)
KupitKotel2015
20 мая 2016 19.10
Ужас!! Но пепси вкусняшка.
annkr
05 июня 2016 21.58
Деревянная была реклама, как и все совдеповское.
Marina85
08 июня 2016 14.10
пепси вкус детства и приятных воспоминаний)))
mir-talantow
02 августа 2016 18.24
Да, реклама развивается
das
07 сентября 2016 21.41
Пепси только в столицах республик было
korpin
08 сентября 2016 19.49
А рекламы практически нигде не было. Сейчас это раздражает.
kolyasik
08 сентября 2016 19.51
Да. Сейчас создают общество тупых потребителей.
typoks
08 сентября 2016 19.54
раньше реклама была в диковинку. А теперь достает.
sasha1980
08 сентября 2016 20.06
Советской рекламы было мало. Поэтому она и доставляет удовольствие.
gritsko
08 сентября 2016 20.47
Ностальгия иногда бывает и за не очень хорошим. Просто люди часто забывают плохое.
PytonDowner
18 сентября 2016 17.50
Советская реклама - очень интересный и познавательный пласт развития рекламного дела в целом.
neoplan
19 сентября 2016 20.00
Это все уже в прошлом.
zeinab
19 сентября 2016 20.28
Да. Сейчас новые технологии.
horperis
01 октября 2016 19.22
Технологии новые, а люди прежние.
retrostyl
01 октября 2016 19.25
Точно. Народ больше на обертку бросается, а не на содержимое.
retkopid
01 октября 2016 19.27
так всегда было и есть.
majerino1
22 декабря 2016 09.41
Я бы ту старую пепси с удовольствием попробовал.
Marinaco
16 января 2017 15.33
Помню мне эта реклама очень нравилась. И крышечки я тоже как собирала
svetanya
22 марта 2017 17.27
люблю ретро вещи и с удовольствие собираю коллекции, вот бы ещё где-то найти игровой автомат как тут http://igrinadengi.su с советских времен, предела счастью бы не было
olka_mi
23 апреля 2017 12.17
С удовольствием бы посетила такое мироприятие.
Комментировать
Ваше имя:

Google YouTube акция арест армия арт Великобритания взрыв видео война выборы выставка Германия Госдума Грузия деньги дети Единая Россия ЖЖ запрет интернет искусство кино Китай книга книги конкурс концерт космос кризис любовь МГУ Медведев медиа милиция митинг молодежь Москва музыка наука Наши образование общество олимпиада оппозиция политика праздник президент протест Путин рейтинг реклама Россия сайт самолет Санкт-Петербург секс скандал смерть СМИ спорт студент студенты суд США ТВ теракт терроризм убийство Украина фестиваль фильм фото Франция футбол школа экология экономика Яблоко
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
RSS

Акция Спецпроекты
Тема Политика, общество Экономика, бизнес Реклама, медиа Технологии, наука Образ жизни Entertainment Карьера
О проекте Контакты 50 работодателей мечты Молодые люди года 2011
Свяжитесь с нашей службой продаж по вопросам рекламы и спонсорства на портале.
Все материалы, опубликованные на портале, охраняются законодательством об авторском праве РФ. По вопросам перепечатки материалов обращайтесь по адресу online@akzia.ru.
© Холдинг «Акция масс-медиа» 2001-2017